Canal Plus annonce ses offres low-cost pour septembre 2009

CanalPlus met en place une offre low cost pour la rentrée et entend bien reconquérir des parts de marché

C’est une grande nouveauté qui attend les téléspectateurs à la rentrée 2009. Le groupe Canal + a en effet annoncé le lancement d’une offre low-cost pour le début du mois de septembre. Ce segment était jusqu’alors totalement délaissé par le groupe de télévision payante suite au rachat de TPS et la mise en place d’une stratégie visant au contraire le haut de gamme. Mais depuis la crise économique est passée par là et bon nombre d’abonnés résilient purement et simplement leurs abonnements pour faire face à leurs autres factures d’ordre bien plus important. De plus le groupe a vu apparaître une concurrence inattendue. L’émergence de la TNT d’une part qui propose 18 chaînes totalement gratuites. Et d’autre part de nouvelles offres arrivant sur le marché comme celles d’ Orange avec ses bouquets de télévision payante  Orange cinéma séries  pour 12 euros par mois et Orange Sport à six euros par mois. La conquête de nouveaux abonnés passe donc obligatoirement par de nouvelles offres bien plus adaptées au contexte économique actuel mais aussi aux nouveaux goûts et comportements des téléspectateurs.

L’offre de CanalSat baptisée « Initial » sera proposée au prix de 9,99€ par mois durant 12 mois. Ce bouquet low-cost ne comptera pas moins d’une cinquantaine de chaînes. On y retrouvera bien entendu toutes les chaînes de la TNT mais aussi un très large éventail de chaînes thématiques payantes.  Pour répondre aux envies du plus grand nombre de téléspectateurs l’accent a été porté sur la variété de ces thèmes. Les abonnés profiteront entre autres de la chaîne musicale MCM, de TéléToon pour le jeune public, de Sport + pour les passionnés de sport, ou encore Voyage et les chaînes de cinéma comme Ciné FX et Ciné Polar pour le public plus adulte.

En parallèle Canal + proposera également de son côté une offre low-cost baptisée « Canal + Week-End ». Pour moins de 15€ par mois l’abonné aura accès à la chaîne Canal + du vendredi 19h00 au dimanche 19h00. Cette nouvelle formule a pour but de répondre au plus près aux nouveaux désirs des téléspectateurs. En semaine la diversité des médias mis à disposition paraît suffire amplement à bon nombre d’usagers. Par contre la demande télévisuelle est beaucoup plus forte le week-end où le besoin d’évasion se fait particulièrement sentir. En proposant pas moins de 25 films par mois, des séries américaines et bien entendu la diffusion de sport en direct la chaîne espère donc attirer ce tout nouveau public qui de toute manière ne prendrait pas l’abonnement complet. Le désir plus ou moins affiché étant tout de même de convertir ces derniers venus à l’offre classique « Canal+ Le Bouquet » à 35€ par mois.

Pour le groupe Canal + l’enjeu de la télévision payante est énorme. En France seulement un tiers des téléspectateurs ont d’ores et déjà souscrit à un abonnement payant et donc la proportion du marché restant à conquérir est très importante. Pour rester concurrentiel et surtout attractif ce type d’offres low-cost paraît essentiel. La bonne santé de l’entreprise dépend du nombre de ses abonnées et le consommateur actuel tend plutôt à réduire le montant de ses factures mensuelles. On ne peut donc que se réjouir de cette nouvelle forme de concurrence qui profite à l’usager. Les offres low-cost se démocratisent de plus en plus et on ne peut douter qu’à terme elles s’imposeront encore plus dans notre quotidien. Cette nouveauté propose un choix alternatif au consommateur qui peut enfin comparer au mieux les différents abonnements qui lui sont proposés.

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Alice Silvor

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Passionnée de mode, de bons plans et de bons petits plats, un peu geek sur les bords, j'aime passer mon temps à dénicher les meilleures astuces pour alléger mes dépenses


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