Les messages sponsorisés gagnent en visibilité sur Twitter

Les tweets sponsorisés gagnent en visibilité : ils apparaissent en tête du flux d’actualités. Le site de micro-blogging Twitter teste ainsi une nouvelle manière de mettre en valeur ces messages publicitaires en 140 caractères. Présents depuis plus d’un an sur le réseau, ils avaient tendance à se perdre parmi la quantité de messages. Ils sont à présent mis en évidence en haut de l’interface lors de la connexion d’un utilisateur, puis descendent  le fil d’actualités lorsque de nouveaux tweets sont reçus.

La publicité sur Twitter se veut non intrusive. Les utilisateurs ne reçoivent que les annonces des entreprises dont ils ont choisi de suivre les actualités. Chaque tweet sponsorisé est identifié comme tel grâce à une icône orange. Le nom de l’entreprise dont la publicité émane est aussi clairement indiqué. La plateforme de micro-blogging déclare que le message n’apparaît qu’une seule fois, et peut être masqué en un clic. Pour la première phase de test,  de grandes marques se sont laissées séduire par la publicité via Twitter, telles que Dell, Microsoft, Red Bull, Starbucks – et des organisations humanitaires comme la Croix-Rouge américaine.

En avril 2010, les premiers messages sponsorisés avaient fait leur apparition sur Twitter, mais uniquement dans les résultats de son moteur de recherche. La plateforme vend deux autres types de publicités, dans le but de monétiser son service gratuit. Une compagnie peut payer Twitter pour mettre en évidence son compte dans les propositions d’utilisateurs à suivre. De même, elle peut acheter un mot-clef qui s’affichera dans la barre latérale,  parmi les « trends », c’est à dire les thèmes populaires du jour.  Dans les deux cas, les comptes et les mots-clefs sponsorisés sont clairement identifiables grâce à une icône orange.

T. Tissot