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Les grands magasins du XIXème siècle

Les grands magasins apparaissent au XIXème siècle et fleurissent sur les boulevards. Le Bon Marché, le Printemps, la Samaritaine, les Galeries Lafayette... Ils se présentent comme les successeurs aux petites échoppes et autres merceries en proposant à la femme bourgeoise l'ensemble des articles nécessaires à sa toilette : tissus, étoffes, ganterie, accessoires de couture, ruban, bonneterie etc...

Les grands magasins marquent un tournant dans les habitudes de consommation et témoignent d'une époque de grands changements dans l'architecture des villes. C'est l'époque de la création de grands boulevards, des avenues, initiée à Paris par Haussmann, et la construction de bâtiments imposants au style particulier, dit style haussmannien. 

Ils apparaissent également dans la littérature, notamment sous la plume d'Emile Zola dans Au bonheur des dames, qui décrit le développement à Paris d'un grand magasin imaginaire inspiré du Bon Marché. Sur plusieurs étages, le magasin vend des milliers d'articles, allant de l'habillement aux meubles en passant par la décoration.

Le développement de la vente par catalogue

Parrallèlement au développement des grands magasins, le secteur du textile est en plein essor. C'est l'époque glorieuse des filatures du Nord de la France. A Roubaix, La Redoute, créée en 1837, développe dès les années 1920 la vente par correspondance sur catalogue papier. Elle sera suivie par les 3Suisses à partir de 1932. Jusqu'à l'apparition d'internet à la fin des années 1990, ce sera le mode de diffusion principal de la vente par correspondance, qui sera adopté par de nombreuses enseignes au XXième siècle : Linvosges, Camif, Blanche Porte ou encore Bonprix. 

La révolution internet des années 2000

A partir des années 2000, la vente en ligne prend son essor. Des boutiques généralistes apparaissent. Elles reprennent dans l'esprit la vente par correspondance des catalogues papiers, en l'appliquant à la vente en ligne. Les avantages sont indéniables : collections mises à jours plus fréquemment contre 2 fois par an avec la VPC classique. Prix actualisés régulièrement. Rapidité et facilité de commande. Choix important. Possibilité de toucher une clientèle internationale facilement.

Autant d'avantages qui sauront rapidement séduire les clients. Les enseignes historiques de la VPC et les grands magasins doivent alors s'adapter et prendre eux aussi le pas de la vente sur internet pour résister à cette concurrence. D'autant que le secteur du textile, après sa période glorieuse, est sinistrée. Mises à mal par une concurrence asiatique dont les coûts de production sont beaucoup plus bas, les filatures du Nord ont fermé les unes après les autres. Il ne sera pas facile pour les acteurs historiques de suivre ce changement en raison des contraintes liées leur mode de fonctionnement et leurs habitudes durant les décennies passées. Au contraire des nouveaux acteurs qui introduisent le marché en même temps que le développement de la vente en ligne. Ces derniers bénéficient d'un avantage : la possibilité de se développer rapidement et de façon agile en partant d'une page blanche. Toutefois, 10 ans après les débuts de la vente en ligne, les mastodonte de la vente VPC ont su se repositionner sur la vente sur internet et adapter leur offre, en abodonnant le catalogue papier qui appartient désormais au passé.

La vente par correspondance sur internet : profitez des promotions

Avec internet, la possibilité de profiter des réductions et offres promotionnelles est plus facile qu'avec la VPC sur catalogue. Alors qu'avant les années 2000, on recevez des codes promo par courrier, qu'il fallait ensuite joindre à son bon de commande rempli à la main et envoyer ce dernier par la Poste, il est aujourd'hui possible sur internet de disposer de beaucoup plus de choix en terme de réduction.

Les boutiques en ligne proposent des dizaines de codes promo, qui donnent des avantages divers. Il suffit d'essayer le code de réduction de son choix et d'utiliser celui qui offre la meilleure remise, le tout, en seulement quelques minutes. Mais les boutiques proposent également des offres promotionnelles sur une sélection de produits, des ventes flash, des opérations de destockage qui permettent de faire de réelles bonnes affaires. De plus, la possibilité dans de nombreux cas de bénéficier d'une livraison gratuite de sa commande ou la possibilité de retourner sa commande sans frais si elle ne convient pas sont autant d'atouts de la vente en ligne.



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